¿Qué es una estrategia de branding? Presentamos ejemplos exitosos de imagen de marca.

En este artículo, presentaremos por qué son importantes las estrategias de marca, sus beneficios y casos de éxito de estrategias de marca. Este libro te ayudará a comprender la importancia de difundir el significado y las fortalezas de una marca en el mundo, así que si te preguntas "¿Qué es una estrategia de marca?" o "¿En qué se diferencia del branding?", no dejes de leerlo.

¿Qué es una estrategia de marca?

Una estrategia de marca es un plan o enfoque para alcanzar sus objetivos de marca, que incluyen identificar su mercado objetivo, posicionar su marca, diferenciarse de sus competidores y comunicar el mensaje de su marca.

Diferencias con la marca

La marca y la estrategia de marca son dos cosas estrictamente diferentes.
El branding es el proceso de creación de una identidad mediante la búsqueda de una imagen única y un valor añadido para una empresa, producto o servicio y es, en cierto sentido, la actividad previa necesaria para una estrategia de branding.
En otras palabras, la marca es lo que usted hace (construir su identidad e imagen de marca) y la estrategia de marca es cómo llega allí (su plan y métodos para establecer y hacer crecer su marca en el mercado).

¿Por qué deberías implementar una estrategia de marca?

Una estrategia de marca exitosa le permitirá diferenciarse de sus competidores y atraer a los clientes más allá de la funcionalidad o el precio bajo, lo que hará que sea menos probable que quede atrapado en guerras de precios.
Por ejemplo, si puede lograr que los usuarios compartan un entendimiento común de que "Muji es sinónimo de necesidades diarias naturales y de alta calidad", elegirán los productos y servicios de su empresa sin compararlos con otros, creando un círculo virtuoso de marketing que vende sus productos y servicios sin que usted tenga que concentrarse en la publicidad.

Beneficios de una estrategia de marca

Una imagen de marca mejorada ayudará a su empresa a generar ganancias estables, lo que conducirá a prosperidad a largo plazo. Echemos un vistazo a algunos beneficios específicos de una estrategia de marca.

Aumento de la tasa de visitas repetidas

La lealtad del cliente aumentará y los clientes existentes se sentirán apegados y confiarán en su empresa, queriendo seguir utilizando sus productos y servicios en el futuro. Al crear una posición y una ventaja únicas en el mercado, puede eliminar el riesgo de quedar superado por la competencia de otras empresas.

Menos susceptible a la competencia de precios

Incluso si los productos de una empresa que ha desarrollado con éxito una estrategia de marca son algo caros, los clientes los comprarán porque perciben un valor único que sólo se puede obtener de ese producto o servicio, por lo que la empresa tiene la ventaja de ser menos propensa a quedar atrapada en guerras de precios.

Es más fácil conseguir personal talentoso

Las estrategias de marca a menudo se superponen con la filosofía de gestión de una empresa y el tipo de persona que busca, por lo que también contribuyen a reclutar personal talentoso. Además, los empleados internos tienden a tener menos probabilidades de abandonar la empresa incluso cuando enfrentan dificultades u obstáculos.

Reducir el coste de adquisición de nuevos clientes

Las empresas que han implementado con éxito una estrategia de marca y han construido una buena imagen tienen más probabilidades de conectar con los clientes sin incurrir en costos publicitarios, incluso cuando exploran mercados de alto riesgo.

Estrategia de marca Estrategia de éxito

Presentaremos ejemplos de empresas que han creado con éxito la imagen de marca deseada y han atraído a los clientes.

Estrategia de marca_MUJI

MUJI

MUJI, que nació como marca privada de un supermercado, ha crecido hasta convertirse en un símbolo de servicio sencillo y de alta calidad. El éxito de la empresa se puede atribuir a su línea de productos con diseños naturales que están en línea con su concepto de marca de "Natural. Anónimo. Simple. Del tamaño de la Tierra".
La idea que MUJI valoró al lanzar su marca fue "9% concepto, 1% acción". Invertimos el 9% de nuestros recursos totales en formular nuestra estrategia de marca y logramos crear una base sólida que no flaquearía pase lo que pasara.

STARBUCKS

Starbucks es muy valorado por los consumidores como un lugar donde pueden disfrutar no sólo de un delicioso café sino también de un ambiente elegante y lujoso. Aunque su rango de precios no es bajo entre las cadenas de cafeterías, goza de una gran fidelidad de los clientes.
La estrategia de marca de Starbucks es no emitir anuncios ni comerciales de televisión y, en cambio, centrarse en mejorar la experiencia del cliente en sus tiendas. Desde el servicio hospitalario, el rico aroma del café que flota en la tienda, hasta la música de fondo que combina con el espacio, cada detalle está cuidadosamente considerado para brindar un espacio y una experiencia que solo se pueden encontrar en Starbucks.

Seijo Ishii

Seijo Ishii es una empresa que ha establecido una posición única en el mercado de supermercados y tiene un historial de aumento constante de ventas. Los supermercados son conocidos por su amplia selección de productos, con todo lo que necesitas en un solo lugar, pero Seijo Ishii ha establecido un concepto único que lo distingue de sus competidores.
Decidimos abandonar audazmente productos del mismo rango de precio y calidad que los que se venden en las tiendas regulares, y diseñamos una estrategia de vender únicamente artículos de alta calidad. La razón del éxito de Seijo Ishii es que se fundó en Seijo, una zona residencial de lujo.
Muchos de los residentes son personas con altos ingresos y trayectorias profesionales elevadas, que suelen preferir productos de alta calidad a diario y tienen gustos exigentes. Este es un gran ejemplo de éxito logrado al crear una estrategia que se adapta al público objetivo y actuar por su cuenta.