YouTube運用

YouTube運用で効果を高めるには、次のコツがあります。

• インパクトのあるサムネイルを作る
  
• 興味を引くタイトルをつける
  
• 視聴されやすい時間に投稿する
  
• チャンネル登録者数が多いクリエイターとコラボする
  
• 訴求を一つに絞った動画広告を作成する
  
• クリック率を上げるためにクリエイティブの最後にアクションを追加する
  
• 複数動画を広告配信し、検証を繰り返しながら最適な動画を見つける
  
• 毎秒の離脱率をチェックして動画をチューニングする
  
• 静止画では表現できないコンテンツを作成する

YouTube運用サポートサービスでは、ビジネスやブランドの目的に合わせて、戦略的なコンテンツプランニング、ビデオ撮影、YouTubeの中のSEO対策、広告キャンペーン管理などを行います。また、データ分析を行うことで施策を正しく評価し、持続的な成果を追求します。

運用しているチャンネルを分析・評価する際は、次の点に着目しましょう。

表示回数

動画再生ページで動画の再生が始まるとカウントされます。また、ユーザーに動画のサムネイルが表示されると表示回数としてカウントされます。表示率を高めるには、動画の定期的な投稿、動画テーマに合ったキーワードやタイトルをつける、ターゲットの統一などが効果的です。

クリック率

ユーザーが興味を持ってくれた割合を表します。クリック率が低い場合は、サムネイル画像やタイトルで必要な情報が提供できていない、もしくは興味がそそらないと分析できます。YouTube の全チャンネル・全動画の半数は、インプレッションのクリック率が 2～10％、平均すると 4～5％ です。10％ を超えるとクリック率は高いと判断できます。

視聴数

タイトルやサムネイルを見て興味を持ったユーザーが動画の再生ボタンをクリックすることでカウントされます。 不正を防ぐため、コンピューターによる自動入力と考えられる操作は再生回数にカウントされず、動画の閲覧を目的とした人間による操作だけが反映される仕様です。

視聴維持率

視聴者が動画をどの程度視聴しているのかを割合で表したものです。視聴者維持率を分析することで、動画のどこで離脱したのかを把握し、その原因を知ることができます。一般的な10分程度の尺の動画の視聴維持率は40％前後と言われています。登録初期は視聴維持率40%を切らないように、可能ならば60%を目指しましょう。

登録率

YouTube チャンネルに登録してチャンネルをフォローしている視聴者数を反映しています。YouTube アナリティクスでは、チャンネル登録者数がリアルタイムで表示され、成長の推移を確認できます。視聴者の年齢層、性別、地域などの属性を確認できるため、ユーザー層を把握することで、今後の動画作成やチャンネル運営の方向性を改善しやすくなります。

エンゲージメント率

動画に対してどれだけの視聴者が反応したかを示す指標です。たとえば、YouTubeに投稿された動画が1,000回再生され、その動画に対して10人が高評価をつけた場合、エンゲージメント率は1%となります。YouTubeにおけるエンゲージメント率は2%くらいが目安と言われ、チャンネル登録数が少ないコンテンツでも一定のファンがいれば、エンゲージメントを高められます。

高評価と低評価の割合

YouTube では、動画の内容を評価するために「高評価」と「低評価」のボタンがあります。YouTube のおすすめに表示される基準の 1 つに高評価数があり、これによって視聴者の好みに合わせた動画が選ばれます。高評価の数は一般の視聴者にも見えますが、低評価は現在非表示になっており、低評価の数は投稿者（チャンネルの管理者）にしか見えません。