YouTube広告とは

2023.06.16

はじめに

YouTubeは、国内ユーザー数6,500万人、全世界では20億人ものユーザーが利用している世界最大の動画配信プラットフォームです。

YouTubeは基本的に無料で、10代～60代と幅広い年齢層で利用されています。そのため、YouTube広告配信を活用することで、多くのユーザーに商品やサービスの認知やアピールが可能になります。

ここでは、YouTube広告の基礎知識やその特徴、広告フォーマットの種類を紹介します。

YouTubeのアクティブユーザー数

2022年1月時点での、Googleが運営する世界最大級の動画共有サイト「YouTube」とその他の主要なメディア媒体の月間アクティブユーザー数の推定値は次のとおりです。

※各社でユーザー数についての定義や集計方法が多少異なります。

SNSの名称	世界の月間アクティブユーザー数
YouTube	約20億人
Facebook	約29億人
Instagram	約10億人
TikTok	約8億人
Twitter	約3億人
LinkedIn	約7億人

これらの数字からもわかるように、YouTubeは他のメディア媒体と比べても非常に多くのユーザーを抱えており、大きな影響力を持っています。

YouTubeの認知率

2022年に実施された「日本国内における動画サービスの認知率と利用率」の結果から、動画サービスにおいて認知率・利用率ともにYouTubeが群を抜いていることは明らかです。

ほかの動画サービスも認知率が高いものはあるものの、利用率においてはYouTubeと比較して右に出るものはないと言えます。

動画サービスの名称	認知率	利用率
YouTube	96%	65%
ニコニコ動画	79%	7%
TVer	72%	8%
GYAO!	70%	8%
ABEMA	69%	9%

参考：日本国内における動画サービスの認知度と利用状況に関する調査

YouTube広告とは

YouTube広告とは、YouTubeやGoogle動画パートナーに配信される動画広告のことです。

YouTubeは、毎日世界中で多くのユーザーがアクセスしているため、YouTube上で広告を配信することで露出度を高めることができます。YouTube広告の配信方法は、Google広告を利用して行われます。広告主は、Google広告の管理画面から広告の配信設定やターゲット、配信期間、予算などを設定することができます。

YouTube広告の課金の仕組み

YouTube広告の課金の仕組みは主に以下の2種類があります。

1.　CPC (Cost Per Click)

CPCとは、クリック単価のことです。広告主は広告がクリックされた時にのみ課金されます。ユーザーが広告をクリックすることで、広告主のサイトに移動することができます。CPCは、競合他社との入札競争によって決定されます。

2.　CPV (Cost Per View)

CPVとは、視聴単価のことです。ユーザーが広告を30秒以上（15秒の場合もあります）視聴した場合に、広告主は課金されます。ただし、ユーザーが広告をスキップした場合は課金されません。CPVもCPC同様、競合他社との入札競争によって決定されます。

広告主は、予算を設定してキャンペーンを実施することができます。広告配信のために設定した予算が使い切られると、広告は停止されます。また、広告主は、配信する地域や視聴者の属性（性別、年齢、興味・関心など）を設定することができるので、ターゲット層への的確なアプローチが可能です。

YouTubeで配信できる広告フォーマット

YouTubeで配信できる主な広告フォーマットは以下の通りです。

1.　インストリーム広告

インストリーム広告は、動画の再生前・再生中・再生後に、閲覧しているコンテンツと同じ場所に流れる広告です。動画視聴5秒後にスキップできる「スキッパブル広告」と、強制視聴型の「ノンスキッパブル広告」の2種類から配信できます。課金方式は、ユーザーが30秒以上広告を視聴した場合（CPV）または、設定の表示回数に達した場合（CPM）となります。