SEOとは？【2024年最新】成功に導くポイント解説

 

SEOとは？

SEOとは、Search Engine Optimization：日本語直訳でエンジン最適化の略称で、検索結果の上位に自社のサイトが表示されるように対策することです。

日本の検索エンジンのシェア率は、2024年6月時点で、PCではおよそGoogle 65％、Bing 28%、Yahoo 6%。スマホではGoogle 85％、Yahoo 13%、Bing 1%と、PCもスマホもGoogleがシェア1位です。これらを踏まえSEOは、Googleの検索ランキングの評価基準をふまえて対策を行うことになります。

 

SEOの基礎知識

 

Google検索の仕組み

SEOに取り組む前に、Google検索の仕組みを理解しておきましょう。

Googleの検索結果にWebページが表示されるまでには、クローラーがページを認識してページが（インデックス）登録される必要があります。クローラーとは、インターネット上のWebページを巡回する自動プログラムのことで、定期的にWebページを巡回し、新しいページや更新されたページを検出しています。

検出されたページのテキストや画像などを解析しデータベースに保存されたら「ページがインデックス登録された」状態になります。インデックス登録されることで検索結果にWebページが表示され、Googleの評価基準に則って検索順位が決まるのです。

 

SEOのメリット・デメリット

SEOはメリットが大きいですがデメリットもありますので、それぞれ紹介したいと思います。

 

メリット

 

デメリット

 

SEOの評価基準 Googleの考え方

SEOは、Googleの検索ランキングの評価基準をふまえて対策を行うことになります。SEO対策を行う上で、Googleがどのような基準で検索結果を表示しているのかを理解することが重要です。GoogleはSEOの評価基準を明確には示していませんが、Googleが発信する以下の情報が参考になります。

 

Googleが掲げる10の真実 ユーザーファーストの理念

Googleは自社のミッションを「Googleが掲げる10の真実」として公開しています。

原文を直訳しているので、やや不自然な印象を受けるものもあるかも知れません。しかし、Googleが重要視している理念が常に「ユーザー」にあることが伺えます。Googleはユーザーが求めている情報を、正確かつ迅速に提供することを最優先に考えています。SEO対策において、この「ユーザーファースト」の考え方がとても重要です。

 

Google検索の基本事項(旧ウェブマスター向けガイドライン) 守るべきルール

Googleはウェブサイトの運営者が質の高いウェブサイトを作成するための指針として、「Google 検索の基本事項」を公開しています。このガイドラインでは、スパム行為や不正なSEO対策など、Googleが認めていない行為が明確に定義されています。

これらのガイドラインに則っていない場合は、検索順位の低下や最悪の場合サイトが検索結果から除外される可能性があるため注意が必要です。

 

Google検索品質評価ガイドライン 高品質な検索結果とは？

Googleは検索結果の品質を評価するために、世界中の評価者に「Google検索品質評価ガイドライン」に基づいた評価を行わせています。このガイドラインでは、高品質な検索結果とはどのようなものであるか、また、低品質な検索結果とはどのようなものであるかが具体的に示されています。

 

これらの評価基準を満たすようなコンテンツを作成することで、Googleの検索結果で上位表示される可能性が高まります。

GoogleのSEO対策は、単に検索エンジンを騙すためのテクニックではなく、ユーザーに価値を提供するための戦略です。Googleの考え方、特にユーザーファーストの理念を理解し、それに沿った施策を行うことが今後のアルゴリズムアップデートを見据えた本質的なSEO対策と言えるでしょう。

 

SEOの種類

SEOにはおもに3つの種類に分類されます。

種類	目的	具体的な対策例
内部SEO	サイトソースの改善、 表示スピード改善などにより クローラーがサイトを 評価しやすくする	HTMLタグの最適化 　構造化データのマークアップ 　内部リンクの最適化 　表示スピードの遅延解消
外部SEO	外部からの評価を高めて、 サイトの信頼性を高める	被リンク獲得 　サイテーション獲得 　情報発信
コンテンツ SEO	ユーザーの検索意図に対して 充実したコンテンツを作ることで、 クローラーからの評価、 UXの向上を図る	コンテンツ制作 　経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）強化

 

内部SEO

内部SEOの目的は一言でいうと「Googleにコンテンツの内容を正しく伝える」ことです。

GoogleがWebページを認識して正しくコンテンツを評価できるよう、HTMLタグの最適化、構造化データ作成、内部リンクの最適化、表示スピードの遅延解消などを実施して内部構造の最適化を図ります。

 

これらのタグには、SEOを強化したいキーワードを含めて、適度な情報量にまとめるなどのポイントを押さえて分かりやすいテキストを作成しましょう。

 

 

外部SEO

外部SEOの目的は「自社サイトの評価を高める」ことです。良質の情報発信を行い、他サイトからのリンクや自社サイトに関する好意的な言及を集めます。

 

コンテンツSEO

コンテンツSEOはユーザーが検索した「理由」や「目的」にそった良質のコンテンツを提供することで、クローラーからの評価を高める手法です。　はじめに上位表示したキーワードを決めて、そのキーワードで検索するユーザーがどんな目的で検索するのかを考えて、コンテンツを作る必要があります。

キーワードの選定には、検索ボリュームや競合他社の状況などを踏まえて慎重に判断することが重要です。また、「E-E-A-T」（Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性））が高いコンテンツはクローラーから高く評価されますので、なるべく高くなるようにしましょう。

 

SEO対策前に知っておきたいポイント

 

長期的な取り組みが必要

SEO対策を行ってもすぐに効果が出るわけではありません。新しくサイトを立ち上げた場合、GoogleがWebサイトやコンテンツを認識するまでに時間を要するため、検索順位に反映されるには通常4ヶ月から1年かかります。

また、検索順位を維持するためには、コンテンツの追加や更新を継続的に行う必要があります。長期的な取り組みになることを前提に、予算や人員の計画を立てておきましょう。

 

目標を明確にする

Webサイトの運用方針によって、SEO対策でPV（ページビュー）を伸ばしたいのか、CV（コンバージョン）を増やしたいのかなどの目標は変わります。

目標によって対策すべきページや強化すべきコンテンツの内容も変わるため、何のためにSEO対策をするのかを明確にしておきましょう。

 

現状分析をする

サイトのSEOの状況を分析して課題を把握しましょう。無料で利用できる、Googleアナリティクス、Googleサーチコンソールなどを活用することでより詳しい分析ができます。

 

SEOで上位表示するために必要な対策

SEO対策の軸は、コンテンツの質の向上および被リンクの獲得、Googleのガイドラインに沿った内部対策です。それぞれ具体的な対策の内容を紹介します。

 

コンテンツ評価

既存のコンテンツを評価し、関連情報を追加する必要があります。公開した時点で完璧な状態を目指すのはほぼ不可能なので、作成したコンテンツを日々強化する視点で分析や改善に努めましょう。

 

被リンク評価

信頼性や権威性が高いサイトからリンクを獲得することで、検索エンジンからも信頼できるホームページだと評価を得られます。

被リンク評価を向上させるためには、以下のことに注意しましょう。期限切れしていない有効なリンクであること、ペナルティの対象にならないリンクかどうかもチェックしてください。

 

Googleガイドラインに則った内部施策

SEOの内部対策とは、ウェブサイトのコンテンツや構造を最適化することで、検索エンジンからの評価を高め、検索結果で上位に表示させやすくする取り組みです。

 

構造化データとは、ウェブページのコンテンツを検索エンジンにわかりやすく伝えるためのマークアップです。構造化データを使用すると、検索エンジンはウェブページのコンテンツをより理解し、検索結果に表示される情報をより豊かにすることができます。

 

SEO施策の効果計測

SEO施策の効果測定にはツールの導入が不可欠です。SEOツールのメリットやデメリット、おすすめの種類を解説します。

 

SEOツールの機能

SEOツールの主な機能は、次の通りです。

 

SEOツールを使用すると、ウェブサイトのSEOを効率的に改善することができます。ツールを導入することで、迅速かつ的確に自社の問題点を見つけ出し、改善のために何をすべきか分かります。分析にかかる工数の大幅な短縮が可能なので、業務効率化にも役立つでしょう。

とはいえ、SEOツールは完璧ではありません。検索エンジンのアルゴリズムに基づいてウェブサイトを分析しますが、これらは常に変化しています。直近の事象ではSEOツールが正確な情報を提供できない場合があります。また、多くの機能が搭載されているため使いこなすのが難しい場合があります。

 

SEO対策に使える無料ツール3選

無料で使えるSEO対策に効果的なツールを紹介します。

 

1.　Google Search Console

サイトの検索パフォーマンスを監視し、SEOの改善に役立ちます。

 

2.　Google Analytics

サイトのアクセス解析やユーザーの行動を理解することができます。

 

3.　ラッコキーワード

Google の検索結果からキーワードの検索ボリュームや競合状況を調べられます。

 

アルゴリズムのアップデートで、今は評価を下げるSEO対策

検索エンジンは日々進化を続けています。これまで有効とされていたSEO対策の中には、検索エンジンの評価を下げるケースも少なくありません。

 

1. キーワード詰め込み

かつては記事中にターゲットキーワードを多く詰め込むことで、検索エンジンに自分のページがそのキーワードに関連性の高いページであることをアピールすることが一般的でした。

しかし、現在の検索エンジンは、文章全体の文脈やキーワードの自然な配置などを総合的に判断するようになり、キーワードの単純な詰め込みは逆効果になりました。「キーワード詰め込み」が検索エンジンの評価を下げる理由は以下の2点です。

 

2. 低品質な記事の大量生産

過去には大量の低品質な記事を短期間で作成することで、検索エンジンからの評価を高めようとする手法も横行していました。

しかし、現在の検索エンジンは、記事の質やオリジナリティを重視するようになり、量よりも質が求められる時代へと移り変わっています。「低品質な記事」が検索エンジンに嫌われる理由は以下の2点です。

 

3. リンクの買い付け

以前は、他のサイトから自社のサイトへのリンクを大量に購入することで、検索エンジンからの評価を高めようとする手法が一般的でした。

しかし、現在の検索エンジンは、リンクの質や自然さを重視するようになり、安易なリンクの買い付けは監視が強化されてきています。「リンクの買い付け」がNGな理由は以下の2点です。

 

検索エンジンの進化に伴い、SEO対策も常に変化し続けています。しかし、読者の悩みを解決する有益な情報発信と、検索エンジンに正しくコンテンツの内容を理解してもらう基本的な施策はこれまでと変わりません。

引き続き、読者ファーストのコンテンツ制作を継続していきましょう。

 

ブラックハットSEO【絶対にやってはいけないこと】

SEOの基本的な施策を理解することは大切ですが、同時に検索エンジンのアルゴリズムをハックするようなGoogleが推奨していない手法で、順位を上げようとすることはブラックハットSEO と呼ばれ、絶対にやってはいけません。

もしブラックハットSEOをすると、Googleから違反行為と判定され、ペナルティとして、検索順位を落とされる可能性が高く、最悪の場合は、検索結果に表示されなくなる恐れがあります。

Googleは検索結果の品質を保つためにガイドラインを設けており、これに違反するとペナルティを受け、検索結果から永久に除外されることもあります。

 

特に注意が必要なのは「リンクプログラムへの参加」です。リンクプログラムへの参加とは、人為的なリンク操作や業者からのリンク購入を指します。

こうした行為は、Googleのガイドラインに違反し、長期に渡り検索結果に表示されにくくなるリスクを伴います。リンク購入の提案を受けても、購入しないようにしましょう。

一時的には効果があるように見えても、最終的には大きなペナルティを受ける可能性がある、こうした提案には慎重に対応することが大切です。SEOにおいては、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することが本質的かつ王道であり、Googleのガイドラインに従った施策を行うことが求められます。ブラックハットSEOのような不正な手法は避け、ホワイトハットSEOを実践することが重要です。

 

SEOにかかる費用

SEO対策は、正しく行う場合はデメリットが小さく、自分で始めることもできるので、まずは小さく始めてみるのも良いでしょう。

ですが、ある程度成果が出て、対策スピードを更に上げて、本格的にやっていく場合はプロの力を借りることも視野に入れておいた方が良いでしょう。SEOには、どのくらいのコストが かかるのかをご紹介いたします。

あくまで詳しい費用感は、求めるSEOサービスの種類と対策の範囲によって異なりますが、大体の相場は下記の表を参考にしてみてください。

種類	概要	費用
SEO総合コンサルティング	サイト全体の最適化を行い、 内部対策から外部対策まで 総合的な支援を行う	月間10～50万円程度 ※月間100万円近くかかることもある
SEO設計コンサルティング	新規サイト構築時に SEOを考慮した設計・改善を行う	10～100万円程度以上(一括) ※初期投資が必要だが、長期的なSEO効果が望める
コンテンツSEO	コンテンツの制作を専門に行う	月間5～10万円以上 ※記事ごとの単価で計算される ※記事の質や量により費用は変動する
内部SEO施策	タイトルタグや メタディスクリプション、 内部リンクの最適化などを行う	50万円～(一括) ※比較的費用は低め
外部SEO施策	外部リンクの獲得や サイテーションの構築を行う	月間数万円～ ※費用はプロジェクトの規模や目標によって異なる

SEO対策の費用としては、おおよその費用感はこれくらいを想定しておけば問題ないと思います。

 

SEO対策まとめ

SEO対策を行うことで、Googleに評価されるだけでなく、ユーザーにとって良質で利便性の高いWebサイトを提供することができます。SEO対策の基本をしっかり理解したうえで、ユーザーファーストを念頭にWebサイト制作に取り組みましょう。

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